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产品观察|拼多多上线“多潮”,男版小红书要来了?

来源:科创板日 作者: 2020/8/10 8:56:12

《科创板日报》(上海,记者汪慧)讯,拼多多在微信小程序中上线了一款名为“多潮”的小程序,开发者是上海寻梦信息技术有限公司,即拼多多母公司。

从社区内容来看,“多潮”很像一个以街头时尚元素为主的青年社区。多潮BIU社区中,你会看到AJ等潮鞋、时尚街拍照、穿搭、游戏机等用户分享内容。在做社交上,拼多多今年2月还上线了拼小圈,互为好友后,可以看到对方购买的商品及评价。

“多潮“热门推荐中获赞最高的账号是“我们都是球鞋控”,随后还有耐克的nikesportswear、陈冠希创办的潮牌clot、flightclub中文网站、6叔(艺人余文乐)、Kenzo等,这也分别对应了推荐、品牌、穿搭、主理人、媒体等几大个栏目。

跟即刻的圈子文化一样,“多潮”也鼓励用户加入特定的时尚小圈子,分享自己的潮流好物。在内容上,无论是限量潮鞋、穿搭和日常精致的自拍,还是极限漂流等运动,总之社区基调离不开“酷”字。

图片来自“多潮”小程序截图

目前,“多潮”还在试水阶段,入驻的账号以品牌和潮牌达人为主,社群活跃度也不高,大部分账号的发帖时间从8月6号开始。

“土味”拼多多想要变潮也不是一天两天了

今年4月拼多多推出“潮鞋玩家日”,在百亿补贴活动里面,一双市场价5019元的Off-White x Air Jordan 4 Sail活动价为1元。

不过当然依然绕不开拼多多的套路,你得拉好友们助力,跟你一起拼。针对潮鞋,拼多多专门推出了一个“多多潮鞋馆”,对600多款潮鞋进行补贴销售,补贴也一度拉低了新款的“市场价”。

图片来自拼多多APP截图

针对担心买到“莆田鞋”假货问题,拼多多也上线了正品鉴别服务,先鉴别再发货,并出具“正品鉴别报告书”。

万事俱备,就缺“真香”消费者了

爱潮牌的年轻人在哪里?潮牌商品的属性往往需要品牌具有特定调性,吸引粉丝。这个时候,“多潮”的出现,好比万事俱备里的“东风”。没有什么比一个ins风的精致且小众的潮玩社区,更能解拼多多的“土气”了。

“PDD目前的重点,其实是品牌升级、调性转换,这个青年潮流社区也是其中的一部分,”一位潮牌电商创业者评论道,“起码通过这个小程序,PDD触达到我了,而我之前并不是PDD的用户。”

此前“毒”以潮鞋文化聚集社群,进而电商化。2020年1月1日,“毒”改名为“得物”,旨在拓展业务品类,不过改名后却少了一点品牌独特性。

实际上,以圈群文化起家的电商APP,自我扩类发展中,最直接的问题还远不是遇到淘宝、天猫、京东等巨头,而是供应链问题,“因为他们都是供应链的末端,对整个供应链没什么话语权。”

但是供应链、流量、增长率对于拼多多都不是问题。在电商大盘只有不到20%增速背景下,但是拼多多活跃买家依然保持40%以上的增长。更何况,“多潮”倚靠的腾讯社交大树依然很香。

多潮对接拼多多卖潮牌,水到渠成?

但直言多潮社区承接PDD的潮牌电商变现,还为时过早。

“说实话,这么变现太曲折了,不如百亿补贴来的快。我不认为它是奔着变现出的。”业内人士评论道。

从社区建构到种草消费,多潮如果想做成类似潮牌版的小红书,还需有长久的内容沉淀。

“社区没有三年根本起不来,”超声波创始人杨子超评论表示,如果拼多多要做精品,就必须要有精品的社区,未来还要看这个社区的运营能力。

《科创板日报》记者注意到,多潮目前呈现的内容分享中有不少女性潮牌玩家,以避免做成男性风格过强的社区。显然,拼多多的目标是不是男版小红书,而是性别兼容的潮牌爱好者社区。

一位券商分析师认为,拼多多的机会更多还是白牌产品(即没有品牌的商品),而做品牌升级更多是为了获客。

可以说,在其他电商巨头纷纷喊着“下沉”时,拼多多正转头发掘一二线城市的“酷”青年。也许就如越来越多的人感叹在拼多多上买苹果手机真香,或许不久之后,你我也在多潮上抢1元的AJ。


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