记者 杨帆

妙可蓝多增长神话终结！妙可蓝多2023年度净利润同比下降53.9%，公司业绩承压成为公司股价下跌的重要因素，妙可蓝多最新股价较2021年最高点下跌84%。

妙可蓝多2023年度净利润同比下降53.9%

妙可蓝多（600882）3月25日晚间发布年度业绩报告称，2023年营业收入约40.49亿元，同比减少16.16%；归属于上市公司股东的净利润约6344万元，同比减少53.9%；基本每股收益0.126元，同比减少53.51%。

对于2023年度净利润大比例下滑的情况，妙可蓝多表示是受原材料市场行情变动及汇率波动等影响。

《投资快报》记者留意到，妙可蓝多业绩增长乏力，已持续两年多。从2018-2021年的财报数据来看，妙可蓝多营收飞速增长，同比增速分别为24.82%、42.32%、63.20%和57.32%。可2022年营收增速却大幅下跌至7.84%，到2023年前三季度，营收更是同比下降19.7%。利润方面，2022年妙可蓝多实现归母净利润1.35亿元，同比下降12.3%，2023年更是同比腰斩。此外，奶酪业务毛利率也从2021年的48.51%降低到2023年的37.01%。

显然，妙可蓝多超高营销投入带来的业绩增长神话正在被终结。

业绩结束狂飙背后

业绩结束狂飙，妙可蓝多究竟发生了什么？

过去几年，妙可蓝多通过大手笔的营销费用来驱动增长。2019-2021年，妙可蓝多的销售费用分别为3.59亿元、7.11亿元、11.59亿元，同比增长幅度分别为75%、98%、63%。2022年的销售费用再度增长至12.19亿元，不过从其业绩疲软态势来看，重营销的驱动效应已经有限。

妙可蓝多的拳头产品是儿童奶酪棒，2018年，妙可蓝多选择与《汪汪队立大功》大热IP合作，在天猫平台首发儿童奶酪棒，加上大手笔广告投入，妙可蓝多的儿童奶酪棒一跃成为爆款儿童零食。

但随着业务的向前发展，问题随之产生。有媒体报道，妙可蓝多的问题在于，大单品主打细分市场，发展到一定阶段会面临瓶颈，如何突破，扩人群、扩场景是他们在关注的方面。

从妙可蓝多近两年的动作来看，其有意在将奶酪品类向家庭消费延展，而不仅仅是面向儿童。但是业绩数字在说明，明显的突破还未出现。

随着行业整体增速趋于平缓，妙可蓝多面临着如何实现稳健且高质量发展的难题。

公司股价较2021年最高点下跌84%

从风光无限到跌入低谷，妙可蓝多仅用了两三年的时间。

2021年，妙可蓝多股价暴涨，创下每股84.5元的最高纪录，市值一度直逼435亿元，当时，其奶酪业务的毛利率最高达48.51%。但2022年，公司股价走低，进入2023年后，更是跌破20元关卡。而今年1月31日，妙可蓝多发布业绩预告，股价应声下跌。截至2024年3月25日，妙可蓝多股价仅为13.25元，较2021年最高点下跌84%。业内人士向《投资快报》记者表示，公司业绩承压是妙可蓝多股价下跌的重要因素。

曾经资本市场的“奶酪茅”，一去不复返。