4月10日晚间，A股上市公司欢乐家(300997)宣布将开展回馈活动，符合条件的股东可以免费领取1箱其品牌的椰子水。消息一出即迎来舆论热烈讨论，有媒体报道形容“股东嗨了”，股吧里也充满叫好之声。《投资快报》记者留意到，欢乐家这一招背后还有更多“深意”，此次赠送的椰子水品牌为公司即将全力宣传的新品，4月11日晚间将有相应的新品发布会暨代言人官宣活动。

股东可免费领椰子水

欢乐家公告称，将开展一项股东回馈活动，以表达对股东长期支持的感激之情，并增进股东对公司及其产品的了解。此次活动期间内符合条件的公司股东可以免费领取欢乐家“椰鲨”椰子水1箱。活动期间，符合参加活动范围的股东可关注欢乐家公众号，按照页面相关指引进行股东身份认证、填写收件地址等。此次活动旨在通过直接体验，加深股东与公司之间的联系，共同分享欢乐家的成长与发展。

根据公告，参加活动的股东范围以公司最近一次股东大会(2023年年度股东大会)的股权登记日，即2024年4月10日15:00收市后，在中国证券登记结算公司登记在册的持有该公司股票的所有股东。活动时间为4月12日至4月22日，为期11天。若超过4月22日24:00未进行活动申领登记的，则视为股东自动放弃参与此次活动的权利。

公开资料显示，欢乐家成立于2001年12月，2021年6月登陆A股，此次活动是该公司上市以来首次以实物产品回馈股东。截至2月29日，欢乐家股东总户数约为1.5万户。《投资快报》记者打开网购销售平台，该款椰子水一箱售价在75元上下。

“醉翁之意”在新品发布会

符合赠送条件的股权登记日已经过去，但是欢乐家还在趁热打铁，将回馈活动的热度转化到新品上市发布会上。《投资快报》记者发现，其公众号最近一篇文章标题《TA!来了!》暗示椰鲨品牌代言人即将登场。

据媒体报道，欢乐家椰鲨新品发布会暨代言人官宣活动将于4月11日正式开启。据悉，在本次会议活动上，欢乐家将携手旗下椰鲨椰子水精彩亮相，并将于现场宣布椰鲨品牌代言人，为椰鲨代言人竞猜活动揭晓答案。

据悉，椰鲨作为本次新品发布会的焦点之一，是欢乐家2023年推出的全新品牌。椰鲨代表着年轻、活力、运动，本次即将签约的代言人在运动、生活领域也人气颇高。对于这位神秘代言人，欢乐家提前在官方平台发布两条线索，成功引发大家热议，拉满代言人官宣活动的期待值。

2023年净利同比增长超三成

根据欢乐家此前发布的2023年年报，公司2023年实现营业收入19.23亿元，同比增长20.47%;实现归母净利润2.78亿元，同比增长36.85%。

欢乐家表示，公司已形成水果罐头和椰子汁为双驱动的发展战略。其中，椰子汁饮料产品完成营业收入10亿元，比上年同期增长24.37%，占公司营业收入的52.02%。水果罐头则以橘子罐头和黄桃罐头为主，全年水果罐头产品完成营业收入7.09亿元，比上年同期增长17.49%，占公司营业收入的36.86%。

事实上，欢乐家已经不是第一次尝到网络流量带来的“甜头”——在大家都“阳”了的时候，没有任何药效的黄桃罐头，却因为其冰凉甜蜜的口感，以及满足一些地区饮食文化传统，被称为甜蜜“安慰剂”而意外走红出圈，甚至一度出现断货情况。而以黄桃罐头为拳头产品之一的欢乐家受此影响业绩大增。公司表示2023年受关注热潮影响，黄桃罐头本报告期完成营业收入2.97亿元，比上年同期增长50.12%，在水果罐头的营业收入占比为41.95%。