记者 费国海

在2024年电商平台双11购物节的首波攻势中，服饰品牌迎来了强劲的开门红。羽绒服作为冬季的必备单品，其成交量同比实现了双位数增长，但是体育类服饰品牌却面临第三季度的挑战。

头部品牌秋冬服饰双十一成绩亮眼

随着天猫双11购物节的火热开启，服饰品牌迎来了开门红。在活动首小时内，3754个服饰品牌实现了成交额同比翻倍的亮眼成绩。羽绒服作为冬季必备单品，其成交量同比实现了双位数增长。

抖音电商发布的双11开门红数据显示，从10月18日至10月20日，服饰品牌成交额同比增长92%，订单量同比增长90%。这一增长势头下，近百个大品牌成交额突破千万元大关，480余个大品牌成交额同比增长超过200%。

在女装巅峰品牌榜单中，波司登（3998.HK）和Teenie Weenie分别占据了榜单的前列位置，而在男装领域，海澜之家（600398）和Teenie Weenie也表现不俗。

有市场人士认为，作为国内羽绒服头部企业，从中长期看，波司登羽绒服品牌力持续提升，市占率有进一步提升空间。根据该公司此前公布的2023/24财年业绩，集团收入首次突破232.1亿元，同比增长38.4%；实现净利润31.2亿元，同比增长44.7%；经营溢利增速再次快于收入增速，经营溢利率提升至55.6%。

此外，海澜之家集团发布2024年半年度报告，公司实现营收113.7亿元，同比增长1.53%；净利润16.36亿元，同比下降2.54%。上半年，海澜之家系列实现主营业务收入89.17亿元，同比增长3.15%，占比约78%，毛利率同比增长0.86个百分点至46.12%。截至报告期末，海澜之家共有门店6957家，新开门店388家，关闭门店308家，门店净增80家。

分析人士称，随着双十一大促的全面开启以及天气逐渐转凉，市场对秋冬服饰的销售前景持乐观态度。

体育类服饰四季度销售急待提振

体育类服饰的数据相对来说没那么“好看”。投资快报记者留意到，截至2024年10月25日，四家国产体育服饰港股上市公司发布了2024年第三季度的经营情况报告。

整体来看，第三季度的终端零售表现相较于第二季度有所减弱。安踏体育（2020.hk）旗下主品牌安踏第三季度流水实现中单位数增长，相较于第二季度的高单位数增长有所放缓。旗下FILA品牌受消费信心下降影响，第三季度流水出现低单位数负增长，与第二季度的中单位数正增长形成对比。值得留意的是，安踏体育旗下迪桑特和KOLON品牌第三季度流水维持了45%-50%的增长，与第二季度增长势头一致，显示户外赛道热门品牌市场渗透仍在提升。

此外，李宁（2331.hk）第三季度流水出现中单位数下降，折扣环比持平，库存水平略有提升，但仍处于健康范围。特步国际（1368.hk）旗下主品牌特步第三季度流水实现中单位数增长，增速略有放缓。线下渠道实现低个位数增长，电商渠道实现低双位数增长。旗下索康尼品牌同比增长50%。361度（1361.hk）大货流水同比增长10%，与上季度持平；361童装流水同比增长10%，但增速环比下降5个百分点。

分析认为，第三季度消费市场疲软，加之北方沿海地区的高温天气以及多地频发的多雨天气，对终端客流和户外运动场景均造成了影响。不过随着双11等购物节到来，以及品牌们对新品推广和线上渠道的积极布局，第四季度的销售有望得到提振。